Michael Jordan

La marca Michael Jordan

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Michael Jordan es una de las máximas leyendas en la historia del deporte a nivel mundial, pero también un hombre que transformó la comercialización de las grandes estrellas deportivas con la construcción de una marca muy poderosa tras su compromiso con Nike. Jordan es sinónimo de tenacidad, disciplina, constancia, perseverancia, entrega, valentía, compromiso y compañerismo.

La National Basketball Association (NBA) le debe además su capacidad para abrir las barreras para la globalización de la liga y el basquetbol. El documental ‘The Last Dance’ nos llega como anillo al dedo en esta época con su inspiradora historia y la del último título de los Chicago Bulls en la temporada.

Michael Jordan llegó a la NBA y a los Chicago Bulls como la selección número 3 de la primera ronda del draft de 1984 procedente de la Universidad del Norte de Carolina en Chapel Hill . Sus logros incluyen la conquista de 6 títulos NBA, 5 veces jugador más valioso y 6 veces más valioso de las finales .

Forbes lo catalogó en 2017 como el deportista mejor pagado de la historia con una fortuna situada en $1,850 millones USD por delante de Tiger Woods con $1,700 millones USD y Arnold Palmer con $1,400 millones USD.

Salarios

Su primer contrato fue tasado en $6.3 millones USD por 7 años. Cuatro años más tarde vendría una renegociación por $25.7 millones USD durante 8 años. Chicago le daría un par de contratos anuales millonarios en su última estancia. El regreso con los Washington Wizards se cerraría en $2.03 millones USD por 2 años.

Las ganancias salariales como jugador ascienden a $93,772,500 USD por su participación en 15 temporadas. El mayor incremento se dio de la 1995-1996 a la 1966-1997 al pasar de $3,850,000 a $30,140,000 USD, lo que representa el 682.6% de mejora. Un año más tarde alcanzaría el pico con $33,140,000 USD.

Temporada

Salario

Incremento

1984-1985

550,000

NA

1985-1986

630,000

14.55

1986-1987

737,500

17.06

1987-1988

845,000

14.58

1988-1989

2,000,000

136.69

1989-1990

2,250,000

12.50

1990-1991

2,500,000

11.11

1991-1992

3,250,000

30.00

1992-1993

4,000,000

23.08

1993-1994

4,000,000

0.00

1994-1995

3,850,000

-3.75

1995-1996

3,850,000

0.00

1996-1997

30,140,000

682.86

1997-1998

33,140,000

9.95

2001-2002

1,000,000

-96.98

2002-2003

1,030,000

3.00

Fuente: www.sportrac.com. 

Nota: Cantidades en millones de dólares

*Chicago Bulls le siguió pagando $4 millones USD mientras probaba suerte en el beisbol.

La consolidación de una marca

El emblemático logotipo ‘Jumpman’ tuvo como punto de partida una foto tomada por Jacobus Reentmester para la revista Time en 1984. En ella vestía el uniforme del equipo olímpico y tenis Converse.

Ese mismo año, Nike, la retomaría con algunas modificaciones bajo los colores rojo y negro de Chicago Bulls. La liga lo multaría con $5,000 dólares por juego con este modelo. El registro del logotipo costaría $150 dólares. La imagen se usaría para la promoción de los primeros modelos de la línea Jordan, pero no sería hasta la tercera edición del Air Jordan donde quedaría estampado.

El lanzamiento se dio en 1988 con un precio de $100 dólares. El diseñó del zapato correría a cargo de Tinker Hatfield. El primer modelo Air Jordan representaría ingresos por más de $100 millones USD.

El 9 de septiembre de 1997, Nike lanzaría oficialmente la marca Jordan. Las ganancias se ubicaron en $3,140 millones USD entre mayo de 2018 y mayo de 2019 de acuerdo con Forbes. La línea comprende una completa una extensa variedad de productos con tenis, playeras, shorts, chamarra y gorras. La última edición de tenis corresponde al Air Jordan XXXIV .

Patrocinadores

Fortune indicó que los patrocinadores hacían inversiones de entre $2 y $ 5 millones USD anuales por se parte del fenómeno  Jordan. En el último año 2019 recibió $15 millones USD sin considerar el trato con Nike.

El cátalogo de marcas incluye a Ball Park Franks, Coca Cola, CBS Sportsline, Chevrolet, Gatorade, Five Star Fragances, Hanes, MCI, Mc Donalds, Nike, Novant Health, Oakley, Rayo Vac, Upper Deck, Wheaties (General Mills), Wilson, WorldCom y 2K Sports.

Nike se asombró desde temprana edad con su talento y el potencial para convertirse en estrella. Le ofreció un trato inicial por 5 años y $500,000 USD anuales más regalías desde 1984. Jordan recibe hoy en día $130 millones USD anuales.

Gatorade lo firmó en 1991 por 10 años y $13.5 millones USD. Destaca el comercial titulado ‘Be like me’ en su debut con la marca. Esta alianza inspiró recientemente una línea de ropa y tenis Air Jordan con el rayo y los colores característicos de la marca.

Oakley le daba $500,000 USD anuales y una opción accionaria. En 1998 llegó a poseer 204,296 acciones.

Wheaties pusó cajas con su imagen.

2KSports lo colocó en la portada de los videojuegos NBA2K11 y NBA 2K12.

Bijan lanzó al mercado la Fragancia Michael Jordan en 1996 por un precio de $12 a $35 dólares. Sus ventas alcanzaron $40 millones USD en 7 semanas.

Contratos destacados

Patrocinadores Inicio relación Ultimo contrato Ganancias Último contrato
Nike* 1984 ND 130.00
Gatorade 1991 ND 18.00
Hanes 1989 ND 14.00
MCI 1995 1995 20.00
Oakley** 1995 1995 40.00
Upper Deck 1992 2015 14.00
General Mills (Wheaties) 1988 ND 2.00
Coca Cola 1985 ND ND
Rayovac** 1995 2002 40.00
2 K Sports 2011 ND 2.50
Novant Health 2012 2012 ND
Ball Park Franks 1990 1990 2.00
Chevrolet 1984 ND 0.20

Nota: Cantidades en millones de dólares

*Pago anual

**Pago entre Oakley y Rayovac

Valoraciones

Michael fue el deportista mejor pagado del ranking Forbes en 6 ocasiones (1992-1995 y 1997-1998). Los últimos 12 años de su carrera profesional representaron ganancias por $517.81 millones USD entre salarios, premios y patrocinios.

En marzo de 2015 incursionaría por primera vez en la lista Forbes de billonarios con una fortuna neta de $1,000 millones USD. Forbes estimó su fortuna neta en $1,900 millones USD en 2019 y de $2,100 millones USD para este 2020.

Repucom lo colocó en 2016 como la celebridad más influyente de Estados Unidos con un 98% de awareness.

Ingresos anuales por salario y patrocinios (1990-2019)

Año

Ranking

Ganancias

1990

8

8.1

1991

3

16

1992

1

35.9

1993

1

36

1994

1

30.01

1995

1

43.9

1996

2

52.6

1997

1

78.3

1998

1

69

1999

4

40

2000

4

37

2001

NA

NA

2002

3

36

2003

3

35

2004

4

35

2005

6

33

2006

5

32

2007

9

31

2008

3

45

2009

2

45

2010

NA

60

2011

NA

70

2012

NA

80

2013

NA

90

2014

NA

100

2015

NA

110

2016

NA

120

2017

NA

135

2018

NA

140

2019

NA

145

Nota: El ranking Forbes toma como año natural el período entre Junio y Junio a partir del año 2002. Cantidades en millones de dólares.

Inversiones

Michael Jordan apostó por la compra de una participación del 80% en la franquicia de los Charlotte Bobcats en 2010 por $175 millones USD. Uno años después haría la venta de una participación minoritaria. Hoy tiene el control del 97%. La franquicia se ha revalorado en un 757% con su nuevo valor de $1,500 millones USD.

Las inversiones empresariales incluyen una cadena de 5 restaurantes con su marca , una agencia de venta de coches en el Norte de Carolina, un equipo de motociclismo, Sportsradar, Muzik, Gigster, Axiomatic, tequila Cincoro y el 1% de Florida Marlins.

Ha comprado casas en Highland Park (Chicago, Illinois) con un valor de $15 millones USD , Park City (Utah) de $7.5 millones USD, Cornelius (Carolina del Norte) de $2.8 millones USD y Charlotte, Carolina del Norte de . Las 2 primeras se encuentran en venta.

Obras sociales

La leyenda aportó $7 millones USD para la construcción de 2 clínicas Novant Health Michael Jordan Family Clinics en Charlotte, Carolina del Norte. Otras instituciones beneficiadas han sido la Cruz Roja, Make a Wish y Friends of the Children.

¡Viva su Majestad! ¡Viva el Rey Michael Jordan! ¡A bailar se ha dicho!

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