Patrocinadores del futbol de Europa

Los patrocinadores del futbol de Europa 2019-2020

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Las empresas invierten fuertes cantidades de dinero por aparecer en eventos, clubes y atletas del mundo del deporte. Sin embargo, el valor generado por ello suele ser también muy alto en términos de exposición, ventas y alcance. Las ligas  de futbol de  Europa y el resto del mundo se han detenido por tiempo indefinido y vale la pena hacer un balance de patrocinadores.

El censo de las marcas que fungen como patrocinadores principales de las playeras de los equipos europeos arrojó los siguientes resultados. La muestra comprende a 206 equipos de las ligas de Alemania, España, Francia, Holanda, Inglaterra, Italia, Bélgica, Portugal, Rusia, Suiza, Turquía y Ucrania. Los resultados demostraron lo siguiente:

Marcas

  • Un total de 180 marcas procedentes de 28 países diferentes tienen participación en 201 equipos de las principales ligas de Europa. Existen otras marcas con denominación europea, internacional y asiático.
  • 5 equipos no tienen patrocinador principal en el pecho de la playera, de los cuales 2 están en Turquía y 1 en Italia, Portugal y Rusia .Esta condición representa el 2.43% de los equipos del muestreo.
  • La casa de apuestas Parimatch tiene la punta con la posesión del 2.43% del mercado disponible con sus 5 equipos rusos: Desna. Tambov, Olimpik, Shakhtar y Sovetov.
  • La segunda plaza la ocupa la aerolínea Fly Emirates con el Arsenal, Benfica, Milán y Real Madrid luego del abandono del París Saint Germain para la presente temporada.
  • La casa de apuestas internacional Betway comparte la segunda posición con el Alavés, Leganés , Levante y West Ham. La porción de cada una de ellas corresponde al 1.94% del mercado.
  • La tercera posición está representada por la energética rusa Gazprom con el 1.46% en los equipos de Orenburg, Schalke 04 y Zenit.

País de origen de la marca

  • A nivel países tenemos a 19 equipos con marcas de Rusia (9.22%), 18 de Francia (8.74%), 16 de Alemania (7.77%), 15 de Holanda (7.28%) y 13 de Italia y Bélgica (6.31%).
  • Australia, China, Corea del Sur, Estados Unidos, Filipinas, Kenia, México, Rumania, Singapur y Tailandia solo tienen a un equipo.
  • Las ligas de Rusia y Suiza son las únicas con puros patrocinadores locales.
  • La liga inglesa es la de mayor apertura de mercado con marcas de 10 países externos ( China, Emiratos Árabes Unidos, Filipinas, Japón, Kenia, Malta, Malasia y Tailandia) , una de la región asiática y otra internacional.
  • La española sigue en la segunda posición de apertura con 9 (Australia, Austria, Emiratos Arabes Unidos, Francia, Japón, México, Reino Unido y Singapur) además de una internacional.

Sectores de consumo

  • Con relación al sector de consumo, las casas de apuestas, controlan a 10 equipos de la liga inglesa con el 50% de ese mercado. Las 9 empresas incluyen a Betway, Dafabet, Fun 88, Love Bet, Manbetx, Mansion, Sportsbet.io, Sport Pesa y W88.
  • Los sectores con mayor actividad corresponden a las casas de apuestas con 37 equipos (17.96%), tiendas con 22 (10.68%), bancario-financiero con 18 (8.74%), energético con 15 (7.28%) y telecomunicaciones con 10 (4.85%).

Los cambios en los contratos

París Saint Germain abandonó una relación vigente desde 2006 y $29 millones USD anuales con la aerolínea qatarí Fly Emirates. La cadena hotelera francesa Accor se hace cargo a partir de esta temporada.

Arsenal hizó una renovación por 5 años con Fly Emirates hasta la temporada 2023-2024 por un total de $280 millones USD, lo que representa $56 millones USD anuales.

Liverpool renovó a Stanadard Chartered por 4 años más y $53.4 millones USD anuales.

Los contratos destacados- cifras en millones de dólares

Equipo Marca Inicio Actual Fin Actual $ anual
Bayern Munich*** Telekom*** 2017 2023 34
Borussia Dortmund Evonik 2017 2025 19.6
Barcelona Rakuten 2017 2021 66
Real Madrid Fly Emirates 2018 2022 84
Atlético de Madrid Plus 500 2018 2021 18
Paris Saint Germain Accor 2019 ND 57
Olympique Lyon*** Hyundai*** 2018 2020 6.46
Juventus Jeep 2015 2021 19
Milán Fly Emirates 2015 2020 18.5
Inter de Milán Pirelli 2016 2021 11.1
Arsenal Fly Emirates 2019 2024 56
Chelsea Yokohama Tyres 2015 2020 57
Liverpool Standard Chartered 2019 2023 53.4
Manchester City* Etihad Airways* 2011 2021 57
Manchester United Chevrolet 2014 2021 80
Porto** MEO (Altice)** 2016 2028 41.4
Ajax Ziggo 2020 2022 8.66-10.82
Besiktas Vodafone 2019 2021 5
Galatasaray Terra Pizza 2019 2021 3.08
Basilea* Novartis 2017 2021 2.2
Anderlecht BNP Paribas 2017 2021 ND
CSKA Moscú Poccetn Rosseti ND ND 26.7

*Contiene el nombre del estadio

**Incluye derechos de TV y publicidad de la playera

*** Contrato anterior

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